有个做济南本地服务的老板跟我说，他投了不少钱做推广，就是不见起色。我打开他网站看了两分钟，大概有数了。

几个常见的坑

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。这点挺重要。

链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

数据上动手脚，被发现的代价远大于那点好看。

弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。反正记着就行。

只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

我记得，自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

AI 搜索带来的变化

说白了，我发现问答类的内容特别容易被引用，因为结构清楚，一句问一句答。

每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来挺管用。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。

数据要看，但别天天看

我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。

别嫌我啰嗦。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

我自己踩过，A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

这里不多展开。

日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

换个说法，我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

听起来简单，搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。

预算有限的话，我的建议是优先投在内容上，其他可以缓一缓。

先把基础打牢

AI 搜索给答案的时候，喜欢引用结构清楚、观点明确的内容。你写得含糊，它就没法用。

这事吧，一段话说清一个点，这种结构在 AI 摘要里特别占便宜。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

自己懂点基础知识，跟人沟通的时候才不会被牵着走。

站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。

数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。

说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

老实说，内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。

有个细节，动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。

节奏和心态

页面太多的时候，先按流量排序，把前七个页面做精，比全面铺开有效。

段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。

别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

后来才发现，别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。

顺便提一句，新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

搜索见效的周期，一般短则五个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

我不爱总结，就一句：把用户当人看，事情会顺很多。